融媒评论员 李锋
融媒作媒，唤醒沉睡于乡村中看不见的旅游宝藏；媒体融合，赋能后疫情时代农旅融合新业态。
融媒体+农旅，借助跨界融合的风口，正成为湖北宜城激活乡村振兴的"一池春水"。得益于五一前夕，农旅融合体验节盛大开幕的良好契机，刚恢复重建的醉美莺河、乡村"迪士尼"龙潭小镇（村）、有宜城后花园美称的西山刘猴……都着实"火"了一把；景区、采摘园、宾馆、饭店爆满，农副产品销售供不应求。旺盛的人气带来了商机，带来了财富，吃、住、行、旅、购、娱各行各业都有可观的经济收入，农旅融合不仅推动了地方经济快速发展，更激发了乡村振兴活力。
宜城的农旅融合以前所未有的魅力与潜力，甜甜的渐入佳境。爱国教育、休闲徒步、乡村民宿、购物休闲、网红打卡、采摘体验、宜城大虾饕餮盛宴、燕京啤酒激情畅饮……农旅产品琳琅满目，体验场景丰富多彩，无论老人还是小孩，无论都市白领还是工薪阶层，不同年龄段、不同层次旅游爱好者都能找到适合自己的所爱。
宜城，这座集楚文化、宋玉文化、汉水文化、红色文化等于一体的千年古县，在农旅融合的征途上，正蓄势待发、跃跃欲试。
农旅融合体验节的成功举办，让宜城农旅融合在五一小长假收到了立竿见影的成效。这是一次对宜城农旅资源的全新发掘、全新梳理、全新包装、全新发布。这背后，是新时代媒体深度融合与农业、文化旅游部门联姻的成功尝试和伟大创举；媒体融合，正扮演着"宣言书""宣传队""播种机"的多重角色，是值得业界高度重视的协作创新。
疫情常态化对境外游、境外消费等市民时常选择的休闲方式正在悄然发生改变。省内游、市内游、周边游至少在市民心理上感觉颇为安全——尤其是在全球防疫进程中，湖北被证明为最为安全有序的地区之一，都使得市民对于车程不过半天之内的短途游充满向往。
有市场就有竞争，如何在市场竞争里获胜？乡村振兴离不开乡村产业转型升级，创新创造农旅融合一直都是宜城振兴乡村产业的重要着力点；宜城农业基础好，文化底蕴深，农文旅资源挖潜空间巨大；现在更是以生态优化、绿色发展为底色，以文旅融合、接二连三为抓手，充分利用独特的资源禀赋，深度融合"大虾""啤酒"两大元素，不断推动农旅融合发展迈向新台阶。宜城有农旅融合更好更快发展的底气和信心。
树立必胜信心的同时，我们也应保持清醒的头脑。尽管有诸多优势，疫情常态化下的农旅融合也面临诸多困境，面对疫情常态化这个强悍的洗牌者，弱者出局，强者恒强。疫情常态化对传统旅游大市、旅游大县的打击颇大，但"有余粮者"正迎来苦尽甘来的日子。经历疫情常态化"摧残"后，无论是具体的疫情防控措施，还是"战时"状态下的运营创新，相信周边县市也都硕果累累。我们的农旅融合虽已起步，但要在市场竞争中立于不败之地，找到新的突破点更是迫在眉睫。融媒作媒，助力催化农旅进行深度融合，依靠特色农业进一步拉动文旅产业，无疑是一个有效的破局之策。
面对农旅融合，我们宜城要有更冷静的认知：不管是从知名度、美誉度，还是品牌影响力、溢出力，特别是景区功能的深度融合、农旅融合产品的高能开发，都与其资源不甚匹配，换句话说，宜城农旅融合还有更大的提升空间。
伴随全域旅游和消费升级，消费者农旅融合体验感也将或正在升级。人们对农旅融合的需求已从单纯的观光游、采摘游向观光、休闲、餐饮、度假等并重的方向转变，对消费的体验要求也将越来越高。
消费升级，给农旅融合带来新机遇。但审视宜城自身，我们仍需补齐短板。本地农旅资源虽丰富多样，但旅游超级IP缺失，产业业态不够丰富，即使脚踩富矿但难以挖出金子来；周边横向对比，无论农产品品类还是历史文化资源，无论爱国教育题材还是自然人文景观，均有"强手"环伺，宜城要想突出重围，后发制人，只能独辟蹊径。
如何在农旅融合上尽快破圈？宜城市委市政府为此殚精竭虑。
宜城以生态优化、绿色发展为底色，以文旅融合、接二连三为抓手，充分利用独特的资源禀赋，深度融合"大虾""啤酒"两大元素，多次举办不同风格、不同主题的宜城大虾美食文化节，全力支持燕京啤酒公司转型升级，积极引导宜城大虾产业发展壮大，不断推动农旅融合发展迈向新台阶。如今，宜城大虾已从当年的"深藏闺阁"逐渐地"崭露头角"，成为引领鄂西北的招牌名菜和网红美食；燕京啤酒更是成为扎根宜城、享誉国际的一张"金色名片"。
立足农业基础好，文化底蕴深的大好优势，宜城市委市政府注重挖掘农文旅资源的潜在空间，从政策、资金、资源等方面对农旅融合产业给予大力支持，广泛开展招商活动，一大批农旅融合产业在宜城落地扎根、开花结果。八方宾客来宜城后，有好玩的、有好看的、有好听的、有好吃的、有好住的。
农旅融合体验节上，市委书记武义泉更是代表宜城市委、市政府诚邀全国各地的游客、企业家和媒体朋友们走进宜城、了解宜城，期待大家在"享田园风光、吃宜城大虾、喝燕京啤酒、品农家美食"的同时，用镜头聚焦精彩瞬间，用微信朋友圈、短视频等传递美食美景。
毫无疑问，这张农旅融合牌打的巧、出的妙。媒体深度融合可以延长游客在景点的留驻时间，把游客变为观众、把游客变为体验者、把游客变为消费者——融媒体+农旅，就是这样完美的融合起来了。近年来的高频率热词"体验经济"，亦即通过体验带动消费，也正是融媒体+农旅融合的精髓。
融媒体+农旅融合也是当下省内、市内游竞争的关键。宜城大虾、筒子骨、盘鳝等吃的文化早已成为宜城的"传统牌"，我们是否也要继续挖掘出承载宜城农旅融合脉络的体验活动了呢？
楚皇城遗址走着看着坐着听着，是不是就能感受时空穿越的"楚文化"路线，让人们在宜城涨知识、品生活；正在举办的短视频大赛，以创意拍摄的方式推广了"农旅融合是可体验的，宜城是有温度的"……我们还期待吃宜城大虾、喝燕京啤酒之外的体验，也能有着鲜明的宜城特色，融媒元素。
让我们在期待中为为宜城农旅融合点赞，为宜城融媒体+农旅喝彩！
（编辑：闻俊 编审：杜道兵）
